Završnica Dana komunikacija u Rovinju okupila je vodeće stručnjake iz svijeta komunikacija, marketinga i tehnologije, a posljednji festivalski dan obilježili su dodjela Effie Awards Croatia 2026 te predavanja i paneli o umjetnoj inteligenciji, brend strategiji i sadržaju koji mijenja ponašanje publike.
Najprestižniju nagradu Effie Grand Prix osvojili su Kaufland i agencija Cvoke za projekt Dom je bliže nego što misliš, realiziran u suradnji s OMD Media. Zlatni Effie pripao je i Atlantic Grupi te agenciji Luna\TBWA za projekt Povratak dobroj strani kruha u kategoriji dugoročne učinkovitosti. Dodijeljene su i brojne srebrne i brončane nagrade projektima koji su se istaknuli učinkovitošću tržišne komunikacije i konkretnim poslovnim rezultatima.
Posebnu pažnju publike privukao je Jürgen Schmidhuber, jedan od pionira moderne umjetne inteligencije, koji je u predavanju Modern AI and the Future of the Universe govorio o stvarnim mogućnostima i ograničenjima umjetne inteligencije, upozorivši na razliku između onoga što AI zaista jest i percepcije koju javnost o njoj stvara.
O važnosti jasnog pozicioniranja brendova govorila je Julie Supan, strateginja koja je sudjelovala u razvoju brendova poput YouTubea, Airbnba i Discorda. Kroz konkretne primjere pokazala je kako uspješni brendovi opstaju zahvaljujući jasno definiranoj ulozi i dosljednim odlukama, a ne samo kreativnim idejama.
Program je donio i niz praktičnih primjera komunikacijskih uspjeha. Projekt The Wedding That Beat Titanic predstavio je kako je regionalni film Svadba prerastao lokalni kontekst i postao fenomen koji je nadmašio gledanost Titanica u više zemalja regije.
O utjecaju umjetne inteligencije na svakodnevnu komunikaciju govorili su Boris Šurija i Andrijana Mušura Gabor u predavanju The Psychology of AI, gdje su objasnili kako način postavljanja zadataka AI sustavima izravno utječe na kvalitetu generiranog sadržaja te zašto mnogi AI outputi zvuče predvidljivo.
Festival je zaključen raspravom o ulozi radija u digitalnom dobu, u kojoj su sudionici istaknuli da audio mediji, unatoč dominaciji vizualnih platformi, i dalje imaju snažnu povezanost s publikom i svakodnevnim navikama slušatelja.
