Divljanje cijena ograničit će ulaganja u opremu i nova zapošljavanja

– Pritisak porasta cijena prisutan je gotovo svugdje – kaže Wesley Card, izvršni direktor Grupe Jones, koja okuplja robne marke kao što su Nine West i Anne Klein. Tvrtka je najavila da će cijene njezinih robnih marki porasti za 15 do 20 posto. Neki smatraju da umjeren porast cijena nije razlog za brigu, jer to može značiti da su se popravili gospodarski uvjeti. Porast potražnje za tržištima koja ostvaruju brz rast, kao što je ono kinesko, doveo je do porasta cijena većine sirovina, iako su, kao i neke europske vlade, i tamošnje vlasti zabrinute zbog inflacije.U Sjedinjenim Američkim Državama spremnost tvrtki da povise cijene pokazuje da imaju više samopouzdanja zbog oporavka domaćeg tržišta. Kad su cijene potrošačke robe prošloga ljeta počele rasti, mnogi su proizvođači i trgovci na malo ublažili trošak porasta cijena jer su bili zabrinuti da kupci tijekom konkuretne blagdanske sezone neće biti spremni platiti više jer je gospodarstvo još uvijek bilo u krizi. Danas mnoge velike tvrtke kažu da su prisiljene povisiti cijenu kako bi osigurale dobit. Nije još jasno hoće li i kupci biti spremni na to.

Najviše će rasti cijene kave, mesa i mlijeka

– Doći će do nazadovanja – kaže Joshua Shapiro, glavni ekonomist za područje SAD-a u tvrtki MFR. Za mnoge će tvrtke više cijene značiti ograničenu dobit, zbog čega će manje ulagati u opremu i vjerojatno neće krenuti u znatnije zapošljavanje. Ljudima koji imaju male prihode znatno je teže dok rastu cijene hrane, goriva, odjeće i higijenskih potrepšitna jer uglavnom na takve osnovne stvari i troše većinu novca. Cijene hrane za 8 posto su niže od vrhunca koje su dosegnule u ljeto 2008. godine, a cijene energetskih resursa gotovo su dvostruko niže od dosadašnjeg vrhunca. Usto, cijena potrošačke košarice 4 posto je niža od najviše cijene zabilježene sredinom 2008. godine.Trošak sirovina čini tek manji dio troška većine potrošačke robe; trošak rada, procesiranja i pakiranja ipak je znatno veći. Namirnice kao što su kava, meso i mlijeko bliže su sirovinama pa će vjerojatno tu porast cijena biti najveći. Tvrtke koje povećaju sve troškove mogle bi naići na otpor.

“Tvrtke stalno hodaju po rubu jer ne znaju koliko daleko mogu ići što se tiče potrošača”, kaže Jack Russo, analitičar trendova potrošačke robe u međunarodnoj investicijskoj tvrtki Edward Jones.

Članak u cijelosti pročitajte na portalu Poslovni.hr