Evo što trebate znati o publicitetu

Publicitet možemo  definirati kao besplatan oblik nazočnosti tvrtke, organizacije ili  pojedinca u masovnim medijima odnosno kao poticanje potražnje za proizvodom i/ili uslugom tvrtke besplatnom objavom  vijesti o proizvodu i /ili usluzi u medijima.

Publicitet je dakle, neplaćeni oblik promocije, za razliku od oglašavanja, unapređenja prodaje, direktnog marketinga i osobne prodaje.

To je ujedno i najčešće korištena tehnika odnosa s javnošću.

Svakoj tvrtki, organizaciji, i javnoj osobi  od interesa je ostvariti što veću količinu pozitivnog publiciteta, odnosno  izazvati izvore publiciteta da pišu o njima  bez da se njihove aktivnosti naplaćuju.

Karakteristika publiciteta je  da se dopire do velikog broja ljudi putem masovnih medija poput tiska, televizije, radija i Interneta.

Isto tako, važno obilježje publiciteta je i  komercijalni značaj vijesti (komercijalno važne vijesti imaju veći kredibilitet).

Nadalje, bitna karakteristika publiciteta je da je on, kao što smo već ranije naveli, besplatan oblik promocije.

Djelovanje publiciteta uočljivo je na dva načina. Pozitivan publicitet povećava kredibilitet i rezultira jačanjem povjerenja u tvrtku i njezine proizvode i/ili usluge.Time ujedno dovodi i do povećanja potražnje za proizvodima i/ili uslugama tvrtke.

Druga vrsta publiciteta je negativan publicitet koji dovodi do opadanja kredibiliteta tvrtke i povjerenja u kvalitetu njezinih proizvoda i /ili usluga što u konačnici rezultira smanjenjem potražnje za proizvodima i/ili uslugama tvrtke.

www.investitor.org

*********

Davorka Lončar, dipl. iur diplomirala na Pravnom fakultetu u Zagrebu na temu iz područja Upravnog prava. Surađuje na pisanju članaka za Progressive magazin – specijalizirani trgovački magazin. Povremeno surađuje sa ustanovama za obrazovanje odraslih gdje predaje predmete pravne tematike. Surađuje na pisanju članaka za strane web portale www.ezinearticles.com i www.triond.com te s tvrtkama kao freelance suradnik na izradi pravne i ekonomske dokumentacije (pisma namjere, planovi odnosa s javnošću, poslovni planovi).  Pisanjem članaka te izradom pravne i ekonomske dokumentacije bavi se osam godina. Surađuje na portalu www.investitor.org.