Digitalni marketing godinama je optimizirao klikove, dosege i impresije, ali industrija se sve češće vraća pitanju koje stoji ispod svih metrika: je li publika uopće stvarno obraćala pažnju? Upravo će attention economy, promjene u načinu konzumacije sadržaja i sve veći jaz između vidljivosti i stvarnog interesa publike biti u fokusu novog izdanja IAB Discoveryja Why Ads Get Skipped: The Attention Leverage, koje će se održati 16. lipnja u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji.
Program su osmislili članovi Radne skupine za pažnju u digitalnom marketingu IAB-a Croatia: Anja Burčak Sedak (Wiener osiguranje VIG), Kristijan Gregorić (Valicon), Marko Jambrešić (dentsu Croatia), Mia Lasić (Addiko Bank), Saša Milinović (OMD), Damjan Planinc (Teads) i Matija Vučković (Eskimi), okupljajući perspektive agencija, oglašivača, platformi i istraživača tržišta u raspravi o tome kako danas izgleda pažnja korisnika i što ona zapravo znači za digitalne kampanje.
Ovo izdanje IAB Discoveryja otvorit će prezentacija Saše Milinovića i Marka Jambrešića The State of Attention in 2026, koja će postaviti širi kontekst attention metrika, promjena u ponašanju publike i načina na koji se digitalna učinkovitost danas mjeri izvan klasičnih KPI-jeva.
Program će se zatim nastaviti nizom razgovora iz različitih perspektiva tržišta. O pažnji u influencer marketingu razgovarat će Mia Lasić, Dario Marčac (Crew Media) i Mislav Combaj (Crew Media) u segmentu Creators in the Attention Economy, dok će Anja Burčak Sedak (Wiener Osiguranje VIG) zajedno s predstavnicima klijenata, Nedom Žužul (Spar) i Tihanom Sedlar (Hrvatski Telekom), kroz panel Are Brands Ready for the New Attention Shift? otvoriti pitanje kako oglašivači danas gledaju na attention modele, kvalitetu dosega i stvarni učinak kampanja. Inside the Attention Hub donosi završni dio programa, gdje će Damjan Planinc, Matija Vučković i Kristijan Gregorić razgovarati o tome što mjerenje pažnje korisnika znači u praksi, koliko su tržišno relevantne i gdje industrija trenutno povlači granicu između vidljivosti, angažmana i stvarnog interesa publike.
Sudionike na kraju očekuje i otvoreni Q&A, zamišljen kao prostor za pitanja i komentare oko jedne od tema koja sve snažnije utječe na način planiranja, zakupa i evaluacije digitalnih kampanja.
Sudjelovanje je otvoreno za sve zainteresirane, a svoje mjesto možete rezervirati na poveznici.
