Prema novom izvješću Accora, jedne od vodećih svjetskih hotelskih i ugostiteljskih grupacija, europsko turističko tržište u sljedećih će deset godina oblikovati novi profili putnika, nove destinacije i promjene u obrascima potražnje.
Izvješće¹, temeljeno na podacima koje je za potrebe istraživanja naručio Accor od tvrtke Tourism Economics, vodeće globalne tvrtke za ekonomske prognoze, procjenjuje da će potražnja za turističkim smještajem u Europi u sljedećih deset godina porasti za 32 posto, što će rezultirati s više od 1,6 milijardi dodatnih noćenja godišnje.
Međunarodna putovanja potaknut će ovaj rast. Predviđa se da će se broj noćenja stranih turista u razdoblju od 2026. do 2036. u Europi povećati za 42 posto, dok se za domaća putovanja predviđa rast od 24 posto. To će rezultirati s približno milijardu dodatnih noćenja stranih turista godišnje diljem Europe.
U izvješću se procjenjuje da rast globalnog blagostanja, sve veća međunarodna mobilnost, bolja prometna povezanost i kontinuirana ulaganja u turističku infrastrukturu pridonose privlačenju sve većeg broja međunarodnih putnika u destinacije u Europi, daleko izvan njezinih tradicionalnih turističkih središta.
Hrvatska među turističkim tržištima s najvećim očekivanim rastom
Prema izvješću, Hrvatska je jedno od europskih turističkih tržišta s velikim potencijalom za daljnji rast, uz prognozirano povećanje broja inozemnih noćenja od 68 posto u razdoblju od 2026. do 2036. Prema dugoročnim projekcijama, Hrvatska bi do 2036. mogla ostvarivati četiri posto ukupnih turističkih noćenja stranih gostiju u Europi, čime se svrstava među deset najznačajnijih europskih turističkih destinacija. Potencijal daljnjeg razvoja hrvatskog turizma prati i ulaganje u hotelsku ponudu, a jedan od najavljenih projekata je hotel ibis Styles Zagreb s 340 soba, koji će ujedno označiti dolazak tog Accorovog međunarodnog hotelskog brenda na hrvatsko tržište.
Azija, Bliski istok te srednja i istočna Europa prednjače po rastu potražnje
Putovanja unutar Europe i dalje će činiti okosnicu europskog turizma, a 2036. čak 77 posto međunarodnih turističkih dolazaka ostvarivat će putnici iz samih europskih zemalja.
Međutim, izvješće ističe snažan rast potražnje s novih europskih tržišta. Očekuje se da će se broj turističkih dolazaka iz tih zemalja u sljedećih deset godina povećati za 52 posto, dok se za tržišta zapadne Europe predviđa rast od 34 posto. Među tržištima s najvećim očekivanim rastom ističu se Gruzija (+123 posto), Moldavija (+107 posto) i Armenija (+76 posto).
Očekuje se i znatan rast potražnje s dalekih emitivnih tržišta. U sljedećih deset godina broj turističkih dolazaka s Bliskog istoka trebao bi porasti za 93 posto, a iz azijsko-pacifičke regije za 88 posto, potaknut rastom globalnog blagostanja i sve većim brojem ljudi koji putuju u inozemstvo. Među važnijim izvaneuropskim emitivnim tržištima posebno se ističu Kina, za koju se predviđa rast od 138 posto, i Južna Koreja, s očekivanim rastom od 121 posto.
Širenje potražnje izvan tradicionalnih europskih odredišta
Iako će etablirane destinacije poput Španjolske, Francuske i Ujedinjene Kraljevine i dalje zadržati vodeću poziciju i ostati među najtraženijim odredištima, pri čemu će pet najposjećenijih zemalja 2036. ostvarivati više od polovice svih međunarodnih noćenja, izvješće pokazuje da će se neke od najviših stopa rasta turizma bilježiti izvan tradicionalnih europskih turističkih središta.
Predviđa se da će zemlje srednje i istočne Europe, baltičke zemlje te dio zemalja jugoistočne Europe ostvariti znatno veći rast međunarodnog turizma od europskog prosjeka. Tim destinacijama u prilog idu sve bolja prometna povezanost i sve veći interes putnika za nova, cjenovno pristupačna iskustva. To otvara prilike investitorima, projektantima i hotelijerima da se uključe na tržišta u ranijim fazama razvoja turizma.
Rastuća potražnja za cjenovno pristupačnim smještajem
Izvješće ističe značajne prilike za razvoj segmenta cjenovno pristupačnog smještaja jer međunarodna putovanja postaju dostupna sve širem krugu putnika različitih profila. Mnogi od tih novih putnika, bilo da je riječ o gostima s udaljenih tržišta s brzim rastom, poput Kine i Indije, ili o stanovnicima europskih gospodarstava u razvoju, čiji prihodi rastu, a prometna povezanost se poboljšava, oslanjaju se na provjerene brendove u segmentu pristupačnog smještaja dok se snalaze u nepoznatim gradovima, jezičnim okruženjima i sustavima rezervacija.
Jean Wendling, potpredsjednik operacija za istočnu Europu u Accoru, kazao je: „Hrvatska ima iznimno dobru poziciju na europskoj turističkoj karti. Njezina raznolikost, od jadranske obale i otoka do povijesnih gradova, prirodne baštine i bogate gastronomije, predstavlja snažnu osnovu za daljnji razvoj turizma. U sljedećem desetljeću hrvatski će turizam imati priliku dodatno učvrstiti svoju međunarodnu poziciju, ali i privući nove profile putnika koji sve više traže autentična iskustva, nove destinacije i sadržaje izvan uobičajenih turističkih ruta. Pritom će biti važno prepoznati promjene u putničkim navikama i pravodobno odgovoriti na nove potrebe gostiju. Hrvatska ima potencijal za daljnji rast, a kvaliteta i raznolikost turističke i hotelske ponude bit će među ključnim čimbenicima njezine konkurentnosti u godinama koje dolaze”.
Zaključci izvješća:
· Predviđa se da će potrošnja stranih turista u Europi porasti s 825 milijardi eura u 2026. na više od 1,3 bilijuna eura do 2036., što predstavlja rast od 64 posto. Pritom se očekuje da će potrošnja na hranu i piće porasti za 72 posto, na maloprodaju za 69 posto, a na rekreaciju, kulturu i sport za 66 posto
· Predviđa se da će broj poslovnih dolazaka u Europu porasti za 50 posto, u usporedbi s rastom od 39 posto u dolascima turista koji putuju u slobodno vrijeme. Posebno snažan rast očekuje se s azijsko-pacifičkog tržišta (+118 posto) i Bliskog istoka (+112 posto)
Cjelovito izvješće From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036, dostupno je za preuzimanje OVDJE.
From Change To Opportunity Accorova je platforma za uvide i analize koja donosi detaljan pregled ključnih tema i čimbenika koji oblikuju budućnost hotelijerstva u današnjem svijetu koji se neprestano mijenja. Više informacija potražite na accor.com.
