Umjesto klasične vidljivosti, hotelski brendovi ibis, ibis Styles i ibis budget postali su sastavni dio iskustva milijuna navijača i putnika, potvrđujući kako moderno hotelsko poslovanje sve više počiva na stvaranju doživljaja, a ne samo pružanju smještaja.
Treću godinu zaredom ibis je službeni hotelski partner Tour de Francea i Tour de France Femmes, utrka koje svake godine tijekom srpnja prate milijuni gledatelja. Za Accor, najveću globalnu hotelsku grupaciju, riječ je o partnerstvu koje potvrđuje dugoročnu strategiju povezivanja brenda s aktivnim životnim stilom, održivim putovanjima i autentičnim iskustvima.
Ovogodišnje izdanje utrke, koje je krenulo iz Barcelone, a nastavilo se kroz Francusku do završnice Tour de France Femmes u Švicarskoj, uz vrhunski sport predstavilo je i snagu mreže ibisovih hotela.
Više od 1.100 hotela u Francuskoj, Španjolskoj i Švicarskoj tijekom cijele utrke bilo je dostupno navijačima, biciklistima i putnicima, nudeći ono što je danas najveća vrijednost hotelskog sektora – pouzdanost, pristupačnost i kvalitetu.
Doživljaj za pamćenje u Fan zoni i karavani
ibis je na ovogodišnjem Touru prvi put predstavio i koncept „hotela na otvorenom”, jedinstvenu Fan zonu koja je tijekom dvije etape Toura posjetiteljima omogućila da doslovno dožive hotelski tretman usred najvećeg sportskog događaja. Prostor je uključivao recepciju, odnosno zonu dobrodošlice s zabavnim programom i darovima, zonu za odmor s prepoznatljivim ibis krevetima, prostor za praćenje utrke te osvježenje za navijače.
Naizgled jednostavna aktivacija zapravo je pokazala koliko se promijenio pristup hotelskom marketingu. Umjesto da govori o kvaliteti smještaja, ibis ju je odlučio demonstrirati. Posjetitelji su mogli isprobati udobnost hotela, sudjelovati u sadržajima i povezati iskustvo brenda s emocijama koje donosi jedan od najvećih sportskih spektakala na svijetu.
Posebnu pažnju privukla je i tradicionalna karavana Tour de Francea, jedan od najprepoznatljivijih promotivnih formata u sportu. ibis je sudjelovao s pet vozila, uključujući dva alegorijska vozila s divovskim krevetima, dok su u službenim Fan Parkovima u Barceloni i Bordeauxu organizirane interaktivne igre za posjetitelje.
Više od 2,3 milijarde biciklističkih putovanja
Cikloturizam posljednjih godina postaje jedan od najbrže rastućih segmenata europskog turizma. Prema podacima Europske biciklističke federacije, Europa godišnje bilježi više od 2,3 milijarde biciklističkih putovanja koja generiraju više od 44 milijarde eura. Razvoj biciklističke infrastrukture, poput mreže EuroVelo, dodatno potiče potražnju za smještajem prilagođenim upravo toj skupini gostiju.
Accor je taj trend prepoznao na vrijeme. U okviru ibisove mreže kontinuirano se razvijaju usluge namijenjene biciklistima, od sigurnog spremišta za bicikle i kompleta za popravke do certificiranog programa „Accueil Vélo”, koji je već implementiran u više od 110 hotela u Francuskoj. Time partnerstvo s Tour de Franceom dobiva dodatnu dimenziju jer nije riječ o jednokratnoj kampanji, nego o cjelogodišnjem razvoju proizvoda.
Gosti pamte iskustva
“U Ibisu smo ponosni što smo treću godinu zaredom službeni hoteli Tour de Francea. Od Španjolske, preko Francuske pa do Švicarske potvrđujemo svoju predanost lokalnim zajednicama i putnicima pružajući gostoprimstvo koje spaja udobnost, kvalitetu i pristupačnost. Prilagođavajući naše standarde i usluge potrebama biciklista tijekom cijele godine, aktivno doprinosimo razvoju održivijeg i odgovornijeg turizma u Europi”, istaknula je Julie White, glavna komercijalna direktorica Accora za Europu i Sjevernu Afriku za premium, midscale i economy brendove.
Accor u Hrvatskoj trenutno ima hotele Mövenpick Zagreb, Pullman Zagreb, Novotel Zagreb, MGallery Collectioan – Heritage Hotel FERMAI u Splitu, a krajem srpnja otvoren je i Mövenpick Hotel & Residences Kvarner Bay.