Razgovor o budućnosti kreativne industrije okupio je u Beogradu vodeća imena europskih i američkih McCann agencija. Na dvodnevnom skupu razgovaralo se o izazovima koje pred marketinšku industriju stavlja ubrzani tehnološki napredak, kao i utjecaju lokalnih kultura na kampanje globalnih brendova.
„Susreti ovakve vrste prilika su za razgovor o daljnjem napretku naših agencija i kako na što bolji način doprinijeti rješavanju poslovnih izazova naših klijenata. U globalnom društvu u kojem granice ne postoje, povezivanje ljudi i kvalitetnih ideja koje daju rezultate, znatno je brže. Kako biti maksimalno efikasan, česta je tema naših sastanaka“ izjavio je Srđan Šaper, osnivač I&F McCann Grupe i domaćin ovog skupa.
Da su agencijska povezanost i znanja s mnogo različitih tržišta od izrazito velike važnosti za globalne brendove potvrdila je i Nannette Dufour iz McCann Worldgroupa.
„Znanje stečeno na jednom mjestu prenosimo na sve naše agencije. Potrošači traže lokalni pristup. Učinkovite marketinške kampanje za globalne brendove možete provoditi samo ako razumijete lokalnu kulturu i ulogu brenda za koji u toj kulturi radite.“
Važnost lokalnog pristupa i znanja sve više raste, mnogo se toga u komunikaciji promijenilo, ali jedno na kraju ostaje isto – smatra Mark Lund, CEO McCann Worldgroup UK. „Broj kanala i alata pomoću kojih možete doći do potrošača višestruko se povećao zahvaljujući društvenim mrežama i digitalizaciji. Sve je znatno brže i kompleksnije nego ranije. Ipak, na kraju, ideja je ono što se nije i vjerojatno nikada neće promijeniti. Morate imate dobru ideju jer ona je ostala ključ uspjeha.“
„Mislim da će podaci pojačati, a ne zamijeniti ljudsku empatiju i kreativnost. Brendovi su važni jer predstavljaju set vrijednosti koje želimo dijeliti i učiniti ih dijelom našeg života. Dobar marketing ogleda se kroz dizajn, slikovitost i pričanje priče, a to su ljudske vještine. Kreativnost će i dalje biti u centru onoga čime se bavimo“, zaključio je Lund.
