Ta pojava se naziva “Iluzija izbora” i govori o tome da potrošači zavise od najvećih igrača, a pravi potrošački izbor zapravo i ne postoji, piše B92.
Čini se da su sve velike kompanije na neki način povezane, ili preko vlasništva ili preko partnerstva ili na brojne druge načine.
Tako kompanija Unilever proizvodi sve od Dove sapuna pa do Knorr juha. Nestle posjeduje velik udio u L´orealu koji sa druge strane opet ima udjele u velikom broju kozmetičkih kompanija ali i u Dieselu, popularnom modnom brendu.
Grafika pokazuje da nevjerojatnu količini brendova zapravo “drži” svega deset korporacija – Coca-Cola, PepsiCo, General Mills, Celogs, Mars, Unilever, Johnson i Johnson, Procter i Gamble, Nestle i Kraft.
