Lobiranje – suvremeni komunikacijski menadžment

Danas tamo postoje i uspješno posluju brojne, za lobiranje registrirane agencije, koje javno, primjerice na svojim web stranicama, objavljuju imena tvrtki, grupacija i interesnih skupina te projekte za koje lobiraju, kao i točne iznose ugovorenih lobističkih usluga.

Procvat i širenje lobiranja s razvojem EU

S jedne su strane decision makeri, dakle oni koji donose odluke, i javno mnijenje pred kojim se želi postići projektirani efekt, a na drugoj klijent odnosno interesna skupina za koju se konkretno lobira.

U Europi je lobiranje u posljednje vrijeme doživjelo procvat upravo zahvaljujući razvoju i širenju Europske unije. U Bruxellesu uspješno djeluju brojne lobističke organizacije, čiji je cilj promicanje najraznovrsnije game interesa pojedinih interesnih skupina – primjerice od pristupa oglašavanju u televizijskom mediju, restriktivnih ili poticajnih mjera u agraru do prihvata pojedinih europskih zemalja u punopravno članstvo EU-a.

U Hrvatskoj lobiranje u embrionalnoj fazi

Lobiranje u Hrvatskoj, kao i mnogi drugi suvremeni i primjenjivi instrumenti integralnog komunikacijskog menadžmenta, još uvijek u embrionalnoj fazi, a lobiranjem se prvenstveno bave pojedina odvjetnička društva i neke od uglednijih PR agencija.

Interesne skupine

Interesne skupine su organizacije koje pokušavaju utjecati na javnu politiku. Nisu političke stranke, ne žele vlast, ali žele utjecati na vlast.

Neke od interesnih skupina u Hrvatskoj:

1. Poduzetnici, obrtnici, gospodarstvenici

2. Poslodavci

3. Sindikati

4. Umirovljenici

5. Veterani

6. Poljoprivrednici, seljaci

7. Predstavnici lokalne samouprave (načelnici općina)

8. Sportski djelatnici

Imaju stalne konzultacije s vladom. Skupine vladama pružaju informacije i tehničke savjete za usvajanje politike, a za uzvrat dobivaju status „insajdera“… A time dobivaju priliku da utječu na donošenje odluka u ranoj fazi.

New Horizons