U svijetu u kojem svaki brand i kreator pokušavaju osvojiti pažnju publike u moru sadržaja, rijetki uspijevaju ostati dosljedni, originalni i relevantni. Jedan od onih koji već godinama aktivno promišlja promjene u digitalnoj komunikaciji i utjecaju sadržaja na publiku je Stjepan Zelić, kreator iza platforme Hypefy.ai — mjesta koje spaja podatke, trendove i stvarnu pažnju publike kako bi se premostio jaz između influencera, brendova i stvarnih rezultata.
Svoj rad gradi na vjerovanju da broj pratitelja više nije jedina valuta utjecaja te da se prava vrijednost krije u pažnji, angažmanu i autentičnosti — onome što publika zaista gleda, pamti i s čime se identificira.
Hypefy je digitalna platforma koja koristi podatke kako bi identificirala sadržaj i kreatore koji uspijevaju zadržati pažnju publike, bez obzira na veličinu publike ili klasične statistike. Fokusirajući se na engagement, impresije i trendove, Hypefy pomaže brendovima da surađuju s kreatorima koji ne samo da “postoje na mreži”, nego su relevantni, autentični i učinkoviti u stvaranju stvarnog utjecaja.
Stjepane, publika sve češće kaže da su influenceri postali “digitalni letci” — isti proizvodi, isti kadrovi, isti scenariji. Je li problem u industriji ili u tome što su brendovi prestali razumjeti publiku?
Kud svi Turci, tud i mali Mujo. U industriji nema problema čim vidimo neke brendove i influencere koji rade totalno originalne kampanje. Stalno mi iskače Pino Pingvino, umirem od smijeha. Lik ima muda, brendovi koji rade s njim također, i ne smeta mi što je njegov sadržaj reklama. Štoviše, više zavolim brend!
Cedevita stalno ima nove koncepte i zabavne kampanje, Nivea je autentična, Kaufland je hrabar i originalan… Kad vidim takve kampanje, vidim i zašto industrija stalno napreduje!
A brendovi i influenceri koji kopiraju i stalno imaju iste scenarije, iste kadrove, isti ‘đir’ – uvijek će ih biti. Performans će im biti osrednji, i morat će se opustiti da bi počeli ‘gorjeti’ na društvenim mrežama.
@pinopingvino Dečki dok nose ružu #fyp #viral #funny #relatable #boys ♬ Jazz Midnight – Kairo Vibe
Godinama su dominirali sterilni, bež feedovi i savršeni kadrovi. Danas algoritmi nagrađuju autentičnost, pa čak i nesavršenost. Vidite li u podacima stvarni zaokret prema “realnom sadržaju” ili je to samo prolazni trend?
Instagram je (pritisnut TikTokom) promijenio algoritam sa “Social grapha” koji pokazuje sadržaj osoba koje pratimo, na algoritam koji nagrađuje attention, odnosno pažnju. TikTok ima valjda najbolji matching algoritam koji razumije sadržaj i preference svakog od nas. Koliko vidim, sve se nastavlja prema realnom sadržaju. Attention je resurs kojeg najbolji uspiju osvojiti, publika je porota i sudac, a dokazi su svaka sekunda provedena na nekom videu.
Broj pratitelja više nije valuta povjerenja. Kako vaša platforma razlikuje kreatora koji ima utjecaj od onoga koji ima samo statistiku?
Apsolutno! Svim brendovima koji surađuju s influencerima direktno bih preporučio gledati prosjek engagementa i impressiona u posljednjih XY videa. Najmanji kreatori mogu biti viralni ako zadrže pažnju, a ako to rade konzistentno, onda se to pokaže na prosječnim impresijama i engagementu.
Mikro-influenceri često imaju veći engagement i povjerenje publike. Znači li to da je era velikih promotivnih lica pri kraju ili će se tržište jednostavno podijeliti na dvije paralelne lige?
Velika lica imaju dodatnu vrijednost prepoznatljivosti, ali i oni se vraćaju na originalnost i autentičnost da zadrže relevantnost. Tržište već je podijeljeno na dvije lige i tako će i ostati. No, tržište je dostupno i puno manjim brendovima i prilike su veće. Svatko tko kaže da kreatori “nemaju pravi posao” nije nikad probao snimiti zabavan video. Ja jesam, neuspješno!
Posao je puno teži nego što izgleda, divim se ljudima koji imaju toliki izvor inspiracije.
Koju jednu pogrešku brendovi u regiji uporno ponavljaju u influencer kampanjama, a zbog koje gube novac i autentičnost istovremeno?
Pretjerano fokusiranje na profesionalnost i oprez na društvenim mrežama. Svijet se promijenio, mijenja se sve brže uz AI, a sreća prati hrabre!
Virtualni influenceri nemaju skandale, loše dane ni nepredvidivost. Hoće li oni postati idealni ambasadori brendova — ili će publika ipak birati stvarne ljude s manama?
Video AI je nevjerojatno napredovao u zadnjih par godina – tko još nije, obavezno mora pogledati ovaj video i ovaj video. Jako se približavamo tome da nećemo znati razliku između stvarnih i virtualnih kreatora. Međutim, još uvijek će nečiji um stajati iza toga, a ako je sadržaj originalan. Pitanje je je li bitan “medij” stvaranja sadržaja (je li kamera ili AI). Meni će uvijek biti draži stvarni ljudi s manama, ali što ako neću moći prepoznati razliku jer će se i mane integrirati u AI content? Čudna budućnost.
Ono što sigurno znam je da će AI otvoriti tržište ogromnoj k
