Prema Joeu Lazeru američkom autoru brojnih članka i stručnjaku za storytelling i digitalni marketing, predsjednička kampanja Donalda Trumpa 2024. godine odlikovala se inovativnom upotrebom influencer marketinga, čime je promijenila paradigmu političkih strategija i komunikacija.
Evolucija digitalnog marketinga
Sve je počelo još 2008. godine, kada je Barack Obama postao prvi “internetski predsjednik” koristeći društvene mreže za mobilizaciju birača, prikupljanje donacija i ciljano oglašavanje. Kasnije su kampanje Donalda Trumpa, uključujući onu iz 2016., usvojile napredne strategije poput mikrociljanja na Facebooku i stvaranja personaliziranog sadržaja. No, izbori 2024. donijeli su novu razinu angažmana — potpunu integraciju influencera u političke komunikacije.
Strategije Trumpa i Harris: Ključne razlik
Dok je kampanja Kamale Harris uložila ogromne resurse u tradicionalne platforme poput Facebooka, Instagrama i TV oglasa, Trumpova kampanja usmjerila se na dugoročne odnose s influencerima. Lazer u svom članku na poslovnoj mreži LinkedIn iznosi da je Trumpov tim identificirao ključnu prednost pristupa u kojem influenceri uživaju povjerenje svoje publike, čime efikasnije dopiru do neodlučnih birača, posebno mlađih muškaraca koji ne prate klasične medije.
Trump je surađivao s poznatim osobama iz tzv. “manosphere” zajednice poput Joea Rogana i Nelk Boysa, koristeći njihove platforme za privlačenje mladih birača. Njegov tim je čak omogućio Barronu Trumpu i njegovom prijatelju, konzervativnom influenceru Bou Loudonu da razvijaju strategije za dosezanje mlađih generacija.
Američku 2024. izbornu godinu svakako treba istaknuti kao lekciju i za brendove: ulaganje u autentične odnose s influencerima daleko nadmašuje tradicionalni pristup performans marketingu. Kako Lazar prenosi, demokratska stranka u tom performansu zaostaje jer nije razvila vlastitu mrežu influencera koji bi mogli privući neodlučne birače, dok je s druge strane “manosphere pristup” rezultirao pomakom od 28% među mladim biračima muškog spola u Trumpovu korist.
Influenceri kao ključ izborne pobjede
U doba kada medijska moć prelazi iz ruku tradicionalnih institucija u sfere influencera i kreatora sadržaja, SAD predsjednički izbori 2024. postali su prekretnica u političkom marketingu. Donald Trump je uz pomoć dobro osmišljenih kampanja i strategija usmjerenih na najkontroverznije digitalne ličnosti dokazao je da se povjerenje publike gradi na platformama poput YouTubea i TikToka, a ne na naslovnicama novina ili udarnim televizijskim vijestima.
Influencer marketing postao je presudan faktor u odlučivanju američke političke budućnosti, jer kako zaključuje Lazer, pobjedničke kampanje u digitalnom dobu sve više nalikuju strategijama naprednih brendova gdje ključnu ulogu igraju storytelling, inovacije i autentičnost. Ovo nije samo važna politička lekcija već i smjernica za budućnost marketinga i medijskih strategija.
(Izvor: Joe Lazer (Lazauskas), LinkedIn članak “How Influencer Marketing Won the 2024 Election”)
