MIXX Awards Croatia, hrvatsko natjecanje koje prepoznaje najbolje digitalne kampanje i alate/platforme u području tržišnih komunikacija, otvorilo je prijave za novu, petnaestu natjecateljsku sezonu – a predstavljeni su i digitalni profesionalci koji će ocjenjivati pristigle prijave! Predsjednica je ovogodišnjega žirija Nela Fegić Moguljak, Executive Director & Head of Digital u Imago Ogilvy. Danas s njom razgovaramo o svijetu oglašavanja.
Kako izgleda jedan običan radni dan u jednoj od vodećih kreativnih agencija u Regiji?
Dosta dinamično. Kad bolje razmislim, dosta je teško opisati jedan tipičan dan, jer je stvarno svaki drugačiji. Ipak, uvijek je to nekako miks strategije i kreative, u bilo kojem području – od vođenja projekata/klijenata, preko osmišljavanja brand strategija i sveobuhvatnih kampanji pa do pojedinačnog piece of contenta na društvenim mrežama. Puno se radi timski, a dosta se stvari radi paralelno, u čemu i je čar tog, već legendarnog, agencijskog života.
Kreativna industrija često zahtijeva brze prilagodbe i inovativna rješenja – gdje pronalazite inspiraciju, a gdje motivaciju za stvaranje novih ideja?
Dosta je teško inspirirati se “on demand” – inspiracija se događa 24/7, jer je svuda oko nas. Živimo u doba podražaja sa svih strana – internet, društvene mreže, glazba, tehnologija, umjetnost… Na kraju krajeva, ono što radimo, radimo za ljude, pa tako često i najbolja inspiracija dolazi iz nečeg jednostavnog i svakodnevnog – životnih situacija i razgovora.
Lako je biti motiviran kad voliš to što radiš. Svaki projekt donosi nešto novo i tjera nas da pomičemo vlastite granice. Nije uvijek lako, ali upravo ta potreba za stalnim usavršavanjem čini kreativni proces uzbudljivim. Nema boljeg od uspješne kampanje, zadovoljnog klijenta i veselog tima.
Možete li nam izdvojiti koja je kampanja na kojoj ste radili ostavila na vas najjači dojam i zašto?
Moram priznati da je dosta teško izdvojiti samo jednu. Svaki projekt i svaka kampanja na kojoj se radi posebna je na svoj način – neke su luckaste, neke su jako emotivne, neke su smiješne – ali kako god okreneš, najdraže su mi kampanje one koje su ostvarile svoj cilj i doprle do potrošača na način na koji je to bilo i zamišljeno.
Kako gledate na budućnost oglašavanja, koje trendove smatrate ključnima u nadolazećim godinama?
Svijet se nikad brže nije mijenjao, tehnološki napredak omogućio nam je stvari koje smo prije samo 20-ak godina gledali u SF filmovima, na televiziji, i to prilično malenoj za današnje standarde. Što će biti u idućih 20, tko zna, jer se ovim tempom promjene može dogoditi baš svašta. Ono što nam je tu i ostaje definitivno su AI i umjetnost prilagodbe korištenja novih alata.
Održivost postaje sve važnija, u svim segmentima – ne samo zbog potrošača koji sve više traže odgovorne brendove već i jer će svijet trebati malo predaha od hiperprodukcije svega i svačega. U doba digitalne detektivske publike transparentnost i autentičnost više nisu luksuz nego nužnost. S novim tehnologijama, dolaze i novi izazovi, pogotovo etički, zbog čega se nadam da nas u budućnosti čeka best case scenarij – oglašavanje koja spaja tehnologiju, etiku i kreativnost.
Kao predsjednica žirija MIXX Awards Croatia s višegodišnjim iskustvom u žiriranju, ali i osvajanju nagrada – što biste rekli, zašto je važno prijaviti se?
Prijava na MIXX Awards Croatia idealna je prilika da pokažete koliko snažne i učinkovite mogu biti vaše ideje, ali i steknete zasluženo priznanje vodećih stručnjaka u industriji koji “sjede” u žiriju. Osim toga, proces prijave sam po sebi donosi vrijednost – on vas potiče na refleksiju i dubinsku analizu vlastitog rada. Kada pokušate sažeti strategiju, kreativu i postignute rezultate u jasnu i uvjerljivu prijavu, zapravo dobivate dragocjeni uvid u ono što funkcionira, a što može biti još bolje.
Također, MIXX Awards ne nagrađuje samo kreativnost, već i učinkovitost – a to znači da pobjednici nisu samo oni koji osmisle sjajnu ideju, već i oni koji znaju kako je provesti u djelo i ostvariti stvarne rezultate. To je posebno važno u digitaliji, gdje inovacija, kreativnost i izvedba idu ruku pod ruku.
Prilikom žiriranja, što smatrate najvažnijim kriterijem za prepoznavanje i nagrađivanje izvrsnosti u oglašavanju?
Balans između strategije, kreativnosti, izvedbe i rezultata. Kampanja koja kombinira sve ove elemente uvijek ostavlja najbolji dojam. Ako vaš projekt ima “ono nešto” zbog čega je poseban, bilo da je to korištenje friških tehnologija, copy/content zbog kojeg rezultati rastu ili pak neočekivan, no jako učinkovit pristup problemu, vjerujem da neće proći nenagrađeno.
Kako vidite ulogu natjecanja MIXX Awards Croatia u poticanju kvalitete i kreativnosti unutar industrije?
MIXX Awards postavlja standarde izvrsnosti, dijeli najbolje prakse te osigurava prostor za promociju inovativnih ideja koje oblikuju budućnost industrije. Na kraju, sudjelovanje na ovakvom natjecanju inspirira i podiže standarde cijele industrije. Svaka prijava doprinosi širem razvoju digitalnog oglašavanja i potiče druge da se usude eksperimentirati, riskirati i stvarati nešto novo. Dakle, ako imate projekt na koji ste ponosni, nemojte ga skrivati – prijavite ga na MIXX!
Što smatrate najvažnijom osobinom za uspjeh u svijetu marketinga i oglašavanja?
U ovom slučaju znatiželja nije “ubila mačku”. Marketing je industrija koja se neprestano mijenja – ono što je jučer bilo inovativno, danas je standard, a sutra već zastarjelo. Zato morate biti “mali istraživači” koji stalno nešto novo uče i otkrivaju – znatiželjni i otvoreni za nove ideje.
Osim znatiželje, jako je važno biti brz i prilagodljiv. Novi trendovi, tehnologije i potrošačke navike mijenjaju pravila igre iz dana u dan, a oni koji uspijevaju nisu nužno najpametniji ili najkreativniji, već oni koji se najbrže prilagode. Biti spreman testirati, eksperimentirati i ponekad pogriješiti – ali iz toga naučiti – ono je što dugoročno donosi uspjeh.
Još jedan važan faktor strateško je razmišljanje – kreativnost je iznimno bitna, ali ako iza nje ne stoji jasno razumijevanje ciljeva, tržišta i ponašanja potrošača, čak i najkreativnije ideje mogu ostati neiskorištene.
Na kraju, uspjeh u marketingu nije individualan sport – suradnja, komunikacijske vještine i sposobnost da razumijemo druge (bilo klijente, tim ili publiku) ono su što čini razliku između prosječnog i izvanrednog.
