Donosimo marketinške ideje koje su promijenile svijet, ideje koje ste sigurno imali prilike vidjeti.
1. ‘A diamond is forever’
Priča: dijamanti 1938. godine brzo gube na vrijednosti, rudarska tvrtka DeBeers i oglašivačka agencija SZ Ayer&Son pokrenuli su kampanju „Dijamant je vječan“ i drsko promicali ideju o tome da je svaki početak braka potreban dijamant.
Sljedbenici su ideje Nike sa sloganom „Just do it“ i Mastercard sa sloganom „Neprocjenjivo“.
2. Marlboro man
Priča: nevjerovantna je informacija da su cigarete Marlboro desetljećima prodavane kao premium cigare s filterom, i to za – žene. Sve se promijenilo 1955. godine kada je Leo Burnett osmislio mušku ikonu – američkoga kauboja. Ostalo je povijest.
3. ‘Does she… or doesn’t she?’
Priča: godine 1957. Foot, Cone & Belding izumio je djevojku iz susjedstva, prelijepu curu sa šokantnom tajnom: njena boja kose možda vara. Nastala je serija oglasa na toj činjenici ima li ona ili nema 26 godina. Deset godina poslije prodaja boja za kosu narasla je na 160 milijuna dolara godišnje.
4. Think Small
Priča: VW Bubu nije bilo lako prodati 1960. godine, međutim Doyle Bernbach nije tako mislio kada je pokretao kampanju Think Small. On je osmislio revolucionarnu ideju, slika automobila okruženog hektarima prostora i s nekoliko riječi o „našem malom automobilu“. Stručnjaci su procijenili da se radilo o velikom riziku i promjeni kulture te su bili iznimno drugačiji u odnosu na konkurente.
5. Absolut Vodka
Priča: agencija TBWA zaslužna je za dugoročnu uspješnost kampanje Absolut Vodke. Piće koje se malo čime razlikuje od konkurencije i nakon 30 je godina iznimno jako u oglašivačkom rezultatu.
6. The Coke geyser
Priča: već svi znamo da mentos-bomboni i Coca Cola proizvode erupciju zabave. Nastavnik fizike Steve Spangler stvorio je taj internetski hit 2005. godine tako što je stavio nekoliko bombona mentos u bocu Coca Cole od dvije litre.
Bili su to početci virusnog oglašavanja, oglašavanja za koje ne znamo je li oglašavanje ili dovoljno zanimljiv sadržaj. Ipak, ideja s bombonima i Colom povećala je prodaju i Coca Cole i mentos-bombona.
