Zakon o porezu na dobit nalaže da kada poslovnim partnerima ili kupcima poklanjamo proizvode ili robu iz proizvodnog/prodajnog asortimana poreznog obveznika, tada te poklone možemo smatrati porezno priznatim rashodima, to jest troškovima promidžbe ako su to:
• Proizvodi i roba iz asortimana poreznog obveznika koji su prilagođeni za svrhu darivanja, to jest moraju imaju oznaku „nije za prodaju“, koja mora biti otisnuta, nalijepljena, napisana ili bilo na koji način stavljena na sam proizvod. Ti proizvodi ili roba također trebaju biti pakirani u manjim količinama od uobičajenih. Standardno pakiranje proizvoda i robe može biti korišteno u promidžbi samo u nagradnim igrama uz prisutnost javnosti.
• Reklamni predmeti s nazivom tvrtke, proizvoda i drugi oblici reklame kao što su na primjer: kalendari, čaše, olovke, upaljači, pepeljare i drugo
• Proizvodi, roba i reklamni predmeti čija pojedinačna vrijednost ne prelazi iznos od 80,00 kn(s PDV-om).
Iz navedenog proizlazi i činjenica da kada bi proizvode ili robu, koja je vrijednosti manje od 80,00 kn, poklanjali kupcima i potrošačima u uobičajenom komercijalnom obliku, tada ti troškovi više nisu troškovi promidžbe već spadaju u troškove reprezentacije. Prema tome promidžba je trošak koji nastaje kada se daruju proizvodi i roba iz vlastitog asortimana koji su direktno prilagođeni za svrhe promidžbe (manje pakiranje od uobičajenog) te koji imaju oznaku „nije za prodaju“ te naravno ako pojedinačna vrijednost ne prelazi 80,00 kn sa PDV-om.
Iznimno, ako proizvode vrijednosti veće od 80,00kn poklanjamo kupcima koji ih koriste u prodajnom prostoru, tada se i ovi proizvodi prema Zakonu o porezu na dobit smatraju promidžbenim proizvodima. To su npr. čaše, stolnjaci, suncobrani i slični proizvodi koji su izloženi u ugostiteljskim objektima, prodavaonicama i slično. Napominjemo da Zakon i Pravilnik o PDV-u ne sadrži porezno oslobođenje u ovom slučaju.
Troškovima promidžbe smatraju se i troškovi nastali putem sredstava javnog priopćavanja, na oglasnim stupovima, katalozima, lecima, sajmovima, časopisima, pročeljima zgrada i dr.. To su nedvojbeno troškovi promidžbe u porezno-računovodstvenom, ali i poduzetničkom smislu i to bez ograničenja vrijednosti.
Pravilnik o PDV-u, koji je u primjeni od 01.01.2010.godine također prati odredbe Zakona o porezu na dobit te kaže da oporezivanju ne podliježe darivanje poklona u svrhu promidžbe vrijednosti do 80,00 kn, također ako se radi o posebno prilagođenim dobrima s oznakom nije za prodaju ili o reklamnim predmetima s nazivom tvrtke ili proizvoda, kao što su pepeljare, stolnjaci, podmetači, privjesci i slično.
