Brend – emocija potrošača ili imovina kompanije

U svakom slučaju brand u mnogim industrijskim granama ima posebnu vijednost, kako iznutra za zaposlenike, tako isto i za potrošače. Vrlo često u nekim industrijskim granama, brand predstavlja najvredniji dio nematerijalne imovine nekog poduzeća. U čemu se to očituje? Prvenstveno u privrženosti i lojalnosti zaposlenika prema brandu za kompaniju za koju rade.

Koliko vrijedi brend?

Nemoguće je vidjeti zaposlenika Coca Cole da pije Pepsi. Zatim, s aspekta potrošača, nekom tko godinama pije Coca Colu neće biti problem promijeniti kafić da bi dobio svoje omiljeno piće. Na kraju, postavlja se pitanje, kako se to može valorizirati u vijednosti neke kompanije?

Način na koji je to moguće valorizirati je slijedeći: svaka kompanija ima svoju bilančnu – knjigovodstvenu vijednost. Isto tako, ako je kompanija dioničko društvo i listana je na burzi ima i svoju vrijednost izraženu kroz tržišnu kapitalizaciju (br. dionica x cijena dionice na burzi).

Što računovođe ne mogu staviti na papir

Vrlo često je vrijednost tržišne kapitalizacije puno veća od knjigovodstvene vrijednosti poduzeća, pa se postavlja se pitanje gdje je ta razlika?

Upravo taj dio nematerijalne imovine predstavlja vrijednost koji možemo materijalizirati i prikazati kao vrijednost branda. Primjerice, tržišna kapitalizacija Coca Cole je 4-5 puta veća od njezine knjigovodstvene vrijednosti. To je samo način na koji možemo kvantificirati vrijednost nekog branda, međutim stvarna vrijednost je puno kompleksnija. Zadire u sferu emocija i to bilanca prestaje biti „opipljiva“.

Nastavak teme