Podstranica Reddita IAmA (akronim za “I am a… ask me anything” – Ja sam… pitajte me bilo što) skoro je srušena kad se nenajavljeno pojavilo korisničko ime PresidentObama preko kojeg se sam predsjednik obratio korisnicima ove stranice. Na podstranici IAmA na pitanja su odgovarali već mnogi – od filmskih zvijezda, znanstvenika i avanturista pa do porno zvijezda. Pitanja su počesto škakljiva, kontroverzna, duhovita, kao uostalom i sama zajednica. Nitko nikad nije očekivao da bi se tu mogao pojaviti i predsjednik.
U pravoj maniri stručnjaka za komunikacije, pažljivo je odabrao odgovore u kojima je najbolje mogao istaknuti i svoje državničke sposobnosti i svoj imidž obiteljskog čovjeka koji uživa u sportu.
Evo kako Obama odgovara na pitanja:
1. Prepoznao je kojoj će se publici obratiti da dobije najbolji medijski odjek – internetska je zajednica Reddita većinom demokratski orijentirana, a kao svaka online zajednica oduševljena je kad netko na nju obrati pažnju. Obamina prethodna kampanja definitivno je najbolji primjer korištenja društvenih mreža i interneta u povijesti kampanja uopće, a ne čini se da ga ni na ovim izborima republikanci mogu dostići. Odabirom Reddita pokazao je da je napredni korisnik interneta – Facebookom i Twitterom svi se danas služe, ali Reddit se prije njega u kampanji još nitko nije sjetio upotrijebiti.
2. Pomno je odabrao stil pisanja – Kad se obraćao zajednici Reddita, Obama se obraćao i ostatku Amerike. Tekst koji je napisao bio je organski – ponekad malim slovima, s pokojim benignim tipfelerom u žurbi, odavao je dojam da piše stvarna osoba, a ne imaginarni „PR stroj za štampanje pogodnih objava“. Pisao je podjednako o svojoj obitelji kao i o svojoj predsjedničkoj ulozi, odlučno kad treba, suosjećajno kad je za to bilo prikladno.
3. Pokazao je zavidne vještine komuniciranja – Jedno su skupovi u kojima je sve unaprijed izrežirano, a govori sastavljeni i ispolirani od čitavih timova osoblja, a drugo kad se predsjedniku samom da laptop u ruke da nekontrolirano upravlja svojom komunikacijom. Možda se ova tvrdnja čini začuđujućom, ali uzmemo li u obzir svu hrpu modernih političara koje se ne može ostaviti pet minuta bez nadzora pred kamerom, a da ne bubnu kakvu idiotariju, glasači u pravilu ostanu pozitivno iznenađeni kad vide koherentnog političara, koji se uz to uspješno služi tehnologijom. Učestali biseri bivšeg američkog predsjednika Busha dobar su primjer, a ni sadašnja konkurencija nije mnogo bolja.
4. Istaknuo je svoj dosadašnji rad – Odabrao je nekolicinu pitanja kroz koja je mogao pokazati što je njegova stranka napravila za Ameriku u protekle četiri godine.
5. Diskretno je pozvao na glasovanje – U svom uvodnom obraćanju, nije istakao „Glasujte za mene“ ni „Ja sam najbolji“, nego je dao link na stranicu gdje se birači mogu registrirati, time indirektno poručujući da zna da se održavaju izbori, ali da nije tu da nameće sebe kao odabir.
6. Demonstrirao je znanje o funkcioniranju zajednice kojoj se obraća – Upotrijebivši poznati Obama meme NOT BAD u rečenici „Što mislim o cijelom ovom iskustvu s Redditom“, pokazao je Redditu da se informirao o njihovom djelovanju i da zna pričati njihovim jezikom, a što je još bitnije – i da ima smisao za šalu na vlastiti račun.
