Zajedno smo jači ili Co-branding – osvajanje novih tržišta

Co-branding podrazumijeva sve aktivnosti na tržištu, uključujući i promotivne, kojima se povezuju marke različitih gospodarskih subjekata s ciljem postizanja boljih rezultata, odnosno sinergije. U toj vezi niti jedna marka ne gubi svoj identitet, već se medusobno nadopunjuju i postaju jače.

Kartičarski Co-branding

Ovakva suradnja se najčešće ostvaruje zbog nemogućnosti postizanja ciljeva kroz vlastite aktivnosti. U praksi se najčešće susrećemo s cobrandingom u kartičarskoj industriji, jer su se krajem prošlog stoljeća dosjetili kako će ostvariti suradnju s jakim brendovima.

Koliko je ponuda tih posebnih kartica privlačna korisnicima pokazuje i podatak da je do kraja 2006. godine u SAD-u oko 75% svih korisnika kreditnih kartica posjedovalo barem jednu co-branding karticu. Vrijednost transakcija realiziranih korištenjem tih kartica dosegnula je više od 800 milijardi dolara. U Hrvatskoj je do 2008. godine postojalo oko 78.000 takvih kartica.

Bacardi – Cola

U Co-branding su ušle tvrtke Daimler- Benz Mercedes i Swatch s ciljem razvoja automobila Smart. Partneri su uložili financijska sredstva i znanje u razvoj inovativnog automobila. Istovremeno, Daimler Benz nije želio rizičan projekt vezati uz poznatu marku Mercedes.

Kod proširenja upotrebe proizvoda zanimljivo je povezivanje Coca-Cole i Bacardija kroz zajedničko oglašavanje. Partneri su u ovom slučaju željeli povećati učestalost korištenja oba proizvoda te sugerirali miješanje pića, što je pojačalo poziciju obje tvrtke.