Nekada je za dobar proizvod bilo potrebno vrijeme. Proizvod se razvijao dugo, testirao i usavršavao, strpljenje je bilo dio procesa, a sporiji put često se povezivao s ozbiljnošću i kvalitetom. Danas živimo drugačijim ritmom, sve je užurbano, sve nam je trebalo još jučer, sve je hitno i za malo stvari imamo vremena koliko želimo.
Tako ideju o proizvodu koja je nastala ujutro, već poslijepodne možemo predstaviti tržištu, iznijeti na razmatranje i mišljenje publici na društvenim mrežama i sl., a ono što je jučer bilo novo danas već može izgledati zastarjelo. Brzina je postala jedna od najčešće spominjanih poslovnih prednosti. Tvrtke koje se brzo prilagođavaju opstaju, dok one koje predugo čekaju riskiraju da ih netko drugi prestigne.
Poduzetnik koji ima prednost
Poduzetnik koji brzo reagira na promjene, razumije potrebe svojih kupaca i spreman je testirati nove ideje, ima veliku prednost. Ali poduzetnik koji proizvodi, objavljuje i lansira bez jasnog razloga lako može završiti u moru sadržaja i ponuda koje nitko ne primjećuje, ne želi i ne kupuje.
No, pitanje je, je li brzina sama po sebi uopće vrijednost. Jer danas nije problem napraviti nešto brzo, problem je napraviti nešto će potrajati na tržištu i u mislima kupaca.
Možda je upravo zato najveći izazov modernog poduzetništva pronaći ravnotežu između dvije krajnosti. Između perfekcionizma koji nas usporava i brzine koja nas tjera da zanemarimo ono bitno.
Vidimo to posebno u svijetu marketinga i komunikacije. Društvene mreže stvorile su osjećaj da stalno moramo biti prisutni, stalno nešto objavljivati, stalno imati novu ideju. Kao da je tišina znak da se ništa ne događa. A zapravo, neke od najboljih poslovnih odluka nastaju upravo u prostoru u kojem nema buke, u razgovoru s klijentima, promatranju tržišta i razumijevanju problema koji rješavamo.
Poduzetnici koji znaju kada ubrzati i usporiti
Nažalost, brzina bez smjera može samo ubrzati pogrešan put, dok s druge strane, kvaliteta koja nikada ne izađe iz faze pripreme ostaje neiskorišten potencijal. Mnogi poduzetnici čekaju idealan trenutak, savršenu verziju proizvoda ili potpuno sigurnu odluku, a tržište se u međuvremenu mijenja. Zato sa sigurnošću možemo reći kako današnji uspješni brendovi nisu nužno oni koji sve rade najbrže, nego oni koji znaju kada treba ubrzati, a kada usporiti. Oni koji znaju za sve odabrati dobar trenutak i koji znaju da inovacija nije samo stvaranje nečeg novog, nego stvaranje nečeg korisnog.
Zato ćemo rijetko kad najuspješnijim poduzetnikom prozvati onoga koji “trči“ najbrže, a vjerojatnije prozvati onoga koji znaj kada krenuti, stati i onoga koji zna zašto uopće ide u određenom smjeru. Jer u svijetu koji stalno traži više, brže i odmah, možda je upravo sposobnost da usporimo i napravimo nešto smisleno jedan od najpametnijih poslovnih poteza.
