Obiteljski biznisi često se suočavaju s jedinstvenim izazovima kada dođe vrijeme za rebranding. Nasljeđe, tradicija i osobne veze s kupcima igraju ključnu ulogu u njihovom identitetu, što modernizaciju brenda čini osjetljivim, ali i potencijalno iznimno uspješnim procesom. Proces transformacije zahtijeva pažljivo balansiranje između očuvanja tradicije i prilagodbe suvremenim trendovima.
Nedavni primjer na hrvatskom tržištu koji se posebno izdvojio je rebranding Stolarije Ćuk, koja je kroz suradnju s brend agencijom Kofein postala Otus&Otus, te pokazuje kako rebranding može ojačati poslovanje i otvoriti vrata novim tržištima.
Tradicionalna snaga obiteljskih biznisa
Naime, obiteljski biznisi često su oslonjeni na tradiciju, ručno majstorstvo i osobni pristup kupcima. To su vrijednosti koje su im omogućile dugotrajan uspjeh. No, kako tržišni trendovi, preferencije kupaca i tehnološke inovacije ubrzano napreduju, održavanje relevantnosti postaje ključno. Kod Stolarije Ćuk, tradicija je bila temelj njihova poslovanja kroz više od 50 godina. Prepoznavši potrebu za rebrandingom, postali su Otus&Otus, te su na taj način uspješno modernizirali brend, zadržavajući ono što ih čini posebnima – visoke standarde kvalitete i obiteljsku posvećenost zanatu.
Rebranding donosi niz izazova, od emocionalne povezanosti obitelji s brendom do održavanja povjerenja postojećih kupaca. Ključ uspjeha leži u jasnoj komunikaciji, kvalitetnoj strategiji i odabiru pravog partnera koji razumije sve faze ovog složenog procesa. Suradnja s agencijom Kofein, u ovom slučaju pokazala je koliko je važno imati stručnog partnera koji zna kako očuvati autentičnost brenda dok uvodi moderne elemente.
“Kofein je za Otus&Otus razvio priču koja povezuje obiteljsku tradiciju s luksuznim, suvremenim dizajnom, što je rezultiralo jačim tržišnim pozicioniranjem. Naziv Otus&Otus, inspiriran prirodom i simbolikom roda ćukova, spaja generacije obitelji Ćuk i predstavlja spoj tradicije i inovacija koju smo uspjeli povezati”, ističe Tomislav Krajačić, vlasnik i CEO brend agencije Kofein.
“Modernizacija tradicije donosi i značajne prilike. Rebranding omogućuje obiteljskim biznisima prilagodbu novim tržišnim zahtjevima, širenje ciljne publike te izgradnju priče koja povezuje proizvode s emocionalnim vrijednostima. Kod Otus&Otusa, svaki novi projekt predstavlja spoj zanatskog umijeća i vrhunske tehnologije, što ga čini brendom prepoznatljivim po sofisticiranosti i beskompromisnoj kvaliteti. Važno je istaknuti da proces rebrandinga ne završava s promjenom vizualnog identiteta. Pravi partner osigurava kontinuiranu podršku, od definiranja strategije do implementacije i komunikacije prema kupcima. U ovom slučaju, Kofein je prepoznao esenciju obiteljskog nasljeđa te kroz pomno osmišljen pristup stvorio brend koji uspješno spaja tradiciju s inovacijama, odgovarajući na zahtjeve suvremenog tržišta” , dodao je Alan Divković, kreativni direktor u agenciji Kofein.
Rebranding nije samo estetska promjena, to je strateški alat za dugoročni rast i konkurentnost. Kroz promišljen pristup i pravog partnera, obiteljski biznisi poput Otus&Otusa pokazuju kako je moguće čuvati nasljeđe dok hrabro koračaju prema budućnosti.
